Fast fashion sa na prvý pohľad môže zdať výhodná – lacné ceny, neustále nové kolekcie a oblečenie podľa najnovších trendov. No pod touto lesklou fasádou sa často ukrýva zneužívanie pracovníkov, nízka kvalita, neudržateľnosť a environmentálna záťaž. Tu sú najčastejšie signály, že ide o produkt fast fashion:
Ak vidíš tričko, ktoré stojí 4,99 € alebo šaty za 9,99 €, je vysoko pravdepodobné, že ide o fast fashion. Za tak nízku cenu sa nedá zabezpečiť:
Lacná cena je často výsledkom vykorisťovania pracovníkov v rozvojových krajinách a používania syntetických materiálov, ktoré sú lacné, ale neudržateľné a znečisťujú planétu.
Fast fashion odevy sú vyrábané z lacných syntetických vlákien ako polyester, akryl, viskóza či elastan, ktoré:
Tieto odevy sú často slabo zošité, majú nekvalitné gombíky, švy a detaily. Rýchlo sa roztrhajú alebo stratia tvar – čo spôsobuje, že spotrebiteľ je nútený kúpiť ďalší nový kus.
Fast fashion značky uvádzajú nové produkty každé dva týždne, niekedy aj častejšie. Ich obchody sa neustále zapĺňajú novým tovarom a marketing vytvára tlak: „To, čo máš dnes, je už OUT. Potrebuješ niečo nové, trendy, štýlové – hneď teraz!“
Tento neustály cyklus noviniek vedie k impulzívnemu nakupovaniu a tvorbe odpadu. Oblečenie sa nestíha predať, častokrát sa páli alebo vyhadzuje.
Fast fashion značky nezverejňujú transparentne svoj dodávateľský reťazec. Na štítkoch sa často objavujú krajiny ako:
Tieto krajiny sú známe nízkymi pracovnými štandardmi. Ak sa značka nehlási k žiadnym etickým certifikátom (Fair Trade, GOTS, OEKO-TEX), ide s veľkou pravdepodobnosťou o neetickú výrobu.
Značky fast fashion len zriedkavo ponúkajú možnosť opravy, recyklácie alebo zberu starého oblečenia. O udržateľnosti často hovoria iba v reklamných kampaniach, no v praxi ide len o tzv. greenwashing – marketingový trik bez reálneho dopadu.