Štyridsiate roky
Druhá svetová vojna sa začala v roku 1939 a móda získala novú úlohu. Odrážala tradičné pánske oblečenie šatami, kabátmi a klobúkmi. Bola elegantná, ale praktická, autoritatívna a zároveň minimalistická. Tieto nové seriózne pohľady neboli o idealizovanom živote, ale o podpore vojnového úsilia prostredníctvom módy. Oblečenie odrážalo tento praktický a konzervatívny čas. Základnými kúskami oblečenia boli pencil sukňa a šaty siahajúce tesne pod kolená, prípadne až do polovice lýtok. Šaty mali sukne v tvare písmena A. Zvýraznené boli ramená a úzky driek. Vzbudzovali vojenský dojem a takmer všetko bolo bez ozdôb. Počas vojny sa veľa materiálov bežne používaných na odevy stalo vzácnymi. Obyčajný a funkčný štýl vydržal počas celej vojny. V štyridsiatych rokoch začali ženy vo veľkom nosiť nohavice so širším strihom a vysokým pásom. Práve vysoký pás mal zvýrazňovať úzky driek a predlžovať postavu.